Инвестиции для новичков

Что такое контекстная реклама

Сегодня такая услуга как продвижение сайта пользуется большой популярностью среди современных владельцев сайтов. Это объясняется тем, что при неиспользовании раскрутки и продвижения их ресурс просто-напросто останется незамеченным. В результате этого все их старания и труды окажутся напрасными.

Способов продвижения на сегодняшний день выделяют достаточно много. Одним из них является использование контекстной рекламы. Несмотря на то, что данный способ стоит довольно прилично, он является не менее эффективным, то есть потраченные деньги стоят полученных результатов.

Однако, несмотря на столь широкое распространение контекстной рекламы далеко не каждый знает о том, что она собой представляет. На самом деле этот вопрос вполне разумен, а ответ на него довольно прост. Для начала откройте любую поисковую систему и введите абсолютно любой запрос. В результате произведенных действий на вашем экране появится список различных сайтов.

Однако над, под ними, а также сбоку от них вы можете увидеть и другие рекламные блоки, которые хоть и относятся к данной теме, но все же не входят в представленный ниже нумерованный список. Причем стоит обратить внимание на то, что такие рекламные блоки пользуются гораздо большим спросом среди пользователей, нежели сам нумерованный список.

Использование контекстной рекламы

Может показаться удивительным, но контекстная реклама используется сегодня практически везде, для продвижения сайтов абсолютно любой тематики, начиная от различных товаров и заканчивая широким спектром услуг. Однако до сих пор может быть не совсем понятно, как же сказывается контекстная реклама на таком процессе, как поисковое продвижение.

Здесь все достаточно просто. Главным преимуществом контекстной рекламы являются сроки ее исполнения. Если на добавление в поисковую систему и модерирование сайта уходит до нескольких месяцев, то контекстная реклама может появиться на драгоценных страницах уже в тот же день.

Таким образом, у веб-дизайнеров появилась возможность продвинуть свой ресурс и увеличить его посещаемость в минимальные сроки. Заметьте, что благодаря увеличению посетителей увеличивается и количество потенциальных клиентов, что собственно и делает данный процесс весьма выгодным.

Многие достаточно крупные предприятия имеют прекрасные сайты, выполненные на самом высоком уровне. Информация на данном сайте всегда самая актуальная – за этим неустанно следят администраторы ресурса. Но вот проблема. Продукцию таких предприятий знают все, а о корпоративном сайте наслышаны только единицы. Исправить данную ситуацию и призвано поисковое продвижение сайта.

Ситуация, описанная абзацем выше, далеко не умозрительная. Особенно это касается прекрасно известных товарных брендов, реализующихся в розницу. Т.е. корпоративный сайт не используется для прямых продаж, а только для информирования заинтересованных лиц. Например, многие ли знают адрес официального сайта кондитерской фабрики «Коммунарка», Завода безалкогольных напитков, фабрики «Спартак». А ведь у этих брендов есть собственные почитатели, которые с удовольствием могли бы получать информацию о новиках, выпускаемых производителями, поучаствовали в рекламной игре. Информацию обо всем этом можно разместить на сайте. Но эффективным такой PR станет только при широкой известности ресурса.

Возможность получить дополнительный трафик дает поисковое продвижение. Стоимость продвижения будет гораздо ниже, чем рекламирование портала посредство наружной рекламы или телевидения. Хотя, конечно, информацию о корпоративном ресурсе необходимо размещать как в телевизионных и радиороликах, на рекламных щитах, так и на indoor плакатах и POS материалах.
Продвижение заключается в выведении ресурса на первые позиции поисковой выдачи. Наиболее эффективными является места в первой десятке, пятерке или даже в ТОП-3. Это связано с тем, что пользователи обычно просматривают только первую страницу выдачи, начиная с первых позиций, и только 3% из всех доходят до третьей страницы. А поисковик может выдавать сотни и даже тысячи ресурсов, релевантных запросу.

Мероприятия по поддержанию достигнутых позиций необходимо проводить постоянно. Это привлекает все новых пользователей и удерживает старых. В дальнейшем посетители могут посещать ресурс и через прямые ссылки, например, сохраненные в закладках toolbar. Привлечение новых посетителей и усиление лояльного отношения к бренду посредством собственного сайта – вот основные задачи продвижения. Продвижение заставляет сайт работать на возврат вложенных в него средств.

Можно долго спорить о том, стоит ли вкладывать инвестиции в крупные промышленные предприятия во время кризиса, когда, казалось бы, нет средств даже на социальные выплаты. Поэтому хочется привести все «за» и «против», чтобы, наконец-то, разобраться в этом сложном вопросе. 

Существует три вида бизнеса: крупный, средний и малый. Если рассмотреть этот механизм на примере банков, можно выявить следующую закономерность. 

Крупный банк – это банк, который претендует на звание «национального банка» и имеет поддержку со стороны государства. Именно крупные банки выживают в период кризиса. Они – монополисты, у них есть хорошая поддержка. Средние банки – живут только за счет выдаваемых кредитов, а мелкие – рассчитаны на работу и обслуживание зачастую конкретной компании. Так и предприятия. Если инвестиции будут вкладываться в крупные и промышленные объекты, тогда, безусловно, дело будет выигрышным. 

Возьмем, к примеру, государственный завод. Его можно строить «с нуля», а можно просто выкупить уже существующий, но не работающий, и модернизировать. Какие плюсы? Люди получают рабочие места, начинается выпуск собственной продукции, которую можно поставлять в другие страны или удовлетворять потребительский спрос в стране. Функционирующие крупные предприятия во время кризиса – хороший показатель того, что страна поднимается, как следствие, запускаются уже следующие механизмы: это и поступление денег в государственную казну и увеличение золотого запаса, и возможность выплачивать пособия по безработице или пенсии. Минусы такого инвестирования только в одном. Неправильно составленный бизнес план, и разработанная стратегия может загнать инвестора в долговую яму, а промышленный объект может просто не запуститься (или даже не достроиться из-за отсутствия финансов). Или выпускаемый продукт или услуга будут ненужными покупателю. 

Что касается мелких промышленных объектов, то в этом случае минусов больше чем плюсов. Например, компанию, которая выпускает детали для компьютеров, делает Интернет ресурсы и продвижение сайтов, могут «задавить» импортные конкуренты с мировым именем. Средства будут потрачены зря.  

Каждый сайт, который создается в Интернете, имеет какую-либо цель. Кого-то интересуют исключительно коммерческие возможности площадки, другие планируют сочетать, допустим, информативные и денежные направления. Последняя комбинация возможна, например, если интернет ресурс – это сайт визитка организации или отдельного человека. Однако отметим, что необходимость получения какого-либо дохода с сайта существует всегда. Вот тут и встает ребром вопрос о продвижении ресурса в Интернете.

При наличии ограниченного бюджета перед совершением тех или иных действий по продвижению лучше сначала наметить их план, чтобы в дальнейшем не пришлось жалеть о потраченных впустую средствах.

Чтобы созданный сайт жил и приносил доход своему владельцу, на него нужно привлечь посетителей, и чем больше их будет, тем лучше. Поэтому первым действием по раскрутке любого проекта является продвижение сайта в поисковых системах.

Прежде чем добавлять сайт в поисковики, надо подготовить контент на сайте и включить в него тематические запросы именно в таком виде, как их вводят в строку поисковиков люди. Если вы сами умеете писать оптимизированные тексты, то ваши затраты будут минимальны: личное время и силы. В противном случае придется искать исполнителя со стороны.

Подводный камень использования наемного труда в поисковой оптимизации состоит в том, что работу нельзя оценить сразу. Это связано с тем, что индексирование страниц поисковыми роботами Google, Yandex и тому подобных систем осуществляется не сразу. В худшем случае задержка может составить до 1-1,5 месяцев. Поэтому лучше сразу заключить с исполнителем договор, обязывающий устранить ошибки индексирования сайта, связанные с некачественной оптимизацией контента.

После подготовительной работы надо произвести добавление площадки в поисковые системы через стандартные формы добавления «add URL», а также в тематические каталоги и рейтинги.

Чтобы добавить сайт в максимальное число каталогов, необходимо либо потратиться и заплатить компании по раскрутке, либо регистрировать сайт самому. В последнем случае нужно вооружиться терпением. Дело в том, что бесплатно добавить сайт можно только в ограниченное число каталогов, как правило, не более чем в 50. Есть и другой вариант – добавлять сайт бесплатно ночью с 2 до 5 утра, в этом случае можно добавить ссылку на свое детище во все каталоги и рейтинги.

При выборе каталогов не стоит добавлять сайт на площадки, требующие установки обратной ссылки. Ведь перекрестное цитирование все равно учитываться поисковыми системами не будет. Не стоит также добавлять сайт в каталоги, имеющие тИЦ менее 300 и PR менее 2. Только ссылки на площадках с высокими показателями смогут оптимально увеличить тИЦ вашего сайта и поднять площадку в поисковой выдаче.

При добавлении интернет ресурса в каталоги необходимо точно установить регион, где будет осуществляться раскрутка сайта – Москва, Санкт-Петербург и т.п. От точного выбора региона зависит не только правильное индексирование поисковой системой, но и возможность привлечения именно той целевой аудитории, которая будет заинтересована в приобретении товаров, рекламируемых на сайте, или в получении информации на страницах проекта.

Необходимо также помнить о том, что от содержания и качества контента на сайте и удобства навигации во многом зависит вторичное продвижение. Ведь, по сути, мало найти случайных посетителей, нужно убедить их полюбить ваш проект и посещать его снова и снова.

Каждый новый сайт нуждается в продвижении. Планомерность действий и точная оценка эффективности позволит сократить денежные вложения в раскрутку и получить при этом высокую отдачу от проводимых мероприятий.