Инвестиции для новичков

Поинтересуйтесь у своего знакомого, с чем у него ассоциируется слово «реклама». На сегодняшний день многие рядовые граждане воспринимают этот термин исключительно, как рекламные продукты «outdoor». И, заметьте, не случайно, ведь наружная реклама по праву считается самым популярным и самым «древним» видом рекламы во всем мире. Например, в Соединенных Штатах еще более века назад фирмы и компании постоянно арендовали пространство на деревянных досках для размещения рекламной информации. Такая практика стала «фундаментом» современных биллбордов, которые Вы ежедневно встречаете на городских улицах.

Рост конкуренции, как среди рекламодателей, так и среди многочисленных рекламных агентств, способствовал технолламныеогическому изменению рекламоносителей. Постепенно на улицах стали появляться брандмауэры, перетяжки и крышные установки, рекламные щиты с подсветкой, стенды «сити-формата», аэростатические и геостатические рекламные композиции. Естественно, благодаря стандартизации технологий, размеров и расценок производства рекламный рынок невозможно пустить на самотек. Несмотря на многообразие форм и используемых материалов, наружная реклама активно развивается даже сегодня.    

Передвигается человек в общественном транспорте или в собственном автомобиле – по дороге ему обязательно встретятся различные объекты «наружки», к примеру, щитовая реклама. Занимаясь разработкой рекламной кампании, специалисты обязательно включают в нее наружные рекламоносители, поскольку они являются наиболее эффективным и дешевым вариантом в соотношении цена/количество контактов. 

Если говорить о России, то в наших городах рекламные щиты впервые появились лишь в конце прошлого века, но довольно быстро заняли ведущее место среди других рекламоносителей. Значительный размер плоскости щита, внешняя подсветка и возможность размещения в местах скопления людей – неоспоримые аргументы в пользу биллборда. Стоит обратить внимание на универсальность щита, ведь рекламное изображение можно наносить и на баннерное полотно, и на бумагу. Еще один плюс биллборда заключается в его габаритном диапазоне, позволяющем изготовить рекламный щит практически любого размера. Как правило, основанием для рекламного щита служит железобетонный блок из стальной арматуры, бетонного раствора и крепежных болтов, а в качестве поверхности используется оцинкованная жесть или влагостойкая фанера.

В европейской школе рекламы принято выделять несколько основных видов «наружки»: торговая наружная реклама, социальная наружная реклама, информационная наружная реклама и PR-объекты.
Безусловно, из всех приведенных видов, информационная наружная реклама является наиболее стабильной. Однако и она, хотя и в меньшей степени, является зависимой от указанных выше факторов влияния. Эта зависимость выражается, прежде всего, в используемых для изготовления таких объектов материалах, их размерах и стоимости эксплуатации, наличии, либо отсутствии электрической подсветки. Тем не менее, такая наружная реклама стабильно присутствует на улицах любых городов, независимо от уровня развития экономики, либо политического строя страны, так как жители нуждаются в информации. К этому виду относятся разнообразные вывески, информационные указатели, дорожные знаки и тому подобные информационные табло.
При появлении первых признаков свободной конкуренции в визуальной среде городов, как мест наибольшего скопления потребителей, появляется торговая наружная реклама и PR-объекты. Основными признаками торговой рекламы считаются прямые призывы покупать товар определенного производителя. Еще совсем недавно улицы города Минска пестрели щитами с такими призывами. Однако, при всей эффективности такой рекламы, дороговизна и влияние социальной политики городских властей на всю концепцию наружного оформления города, внесли изменения в эту область. Торговая наружная реклама перебралась на бумажные носители афишных тумб, электронные табло и тканевые растяжки. Крупные группы, конструкции и световые короба все больше отдаются под PR-объекты и социальную рекламу.
Одной из важнейших составляющих визуального облика нашего города последних лет становится социальная наружная реклама. Одним из примеров такой рекламы является колоссальная конструкция нового здания республиканской библиотеки. Необходимо отметить, что световая подсветка здания была заложена в самой архитектурной конструкции. Сегодня это позволяет любоваться зданием в темное время суток со значительного расстояния. Изображение государственных символов в визуальном ряду этой подсветки дает импульс к восприятию самого здания как национальной гордости жителей и гостей столицы и росту патриотизма среди населения. Очевидно, к разряду социальной рекламы можно отнести и украшение города к различным праздникам. Безусловно, наружная реклама все больше влияет на внешний облик наших городов.

Социальными считаются благотворительные проекты, главная цель которых – улучшить в стране в целом или в отдельно взятом регионе социальную обстановку. Многие культурно-просветительские и медицинские учреждения уже успели оценить плоды, которые проносят социальные проекты. Многие российские компании сегодня, помимо своей основной деятельности, считают своим долгом принимать участие в социальных проектах, среди которых приоритетными являются помощь детям-сиротам, инвалидам, талантливым детям, фондам защиты природы и многое другое. Успешная реализация социальных проектов, впрочем, как и любых других, невозможна без соответствующей рекламы.

Еще совсем недавно в обществе было очень мало известно о таком понятии как социальная реклама. Этот вид рекламы появился на российском рекламном рынке в 90-х годах прошлого века. В то время как коммерческая и политическая реклама в России очень хорошо развиты, социальная реклама делает только первые, но уверенные шаги на необъятных российских просторах. Несмотря на то, что потребность в подобного рода рекламе очень высока, на сегодня российский рынок социальной рекламы составляет всего несколько процентов от всего объема рынка рекламы.

Социальные проекты в качестве информационного рупора используют различные виды рекламы – печатную, рекламу в транспорте, рекламу на телевидении и радио, Интернет. Но особо востребованной и действенной является наружная социальная реклама. Это связано, в первую очередь, с удобным положением носителей рекламы. Мимо всевозможные вывесок, указателей, щитов, брандмауэров, световых коробов, навесных лайтбоксов, баннеров, объемных букв ежедневно проходят тысячи людей, глаза которых хоть на непродолжительное время, но все-таки задерживаются на рекламоносителе и успевают уловить суть рекламируемой социальной акции.

Можно выделить несколько задач, которые призвана решить наружная социальная реклама. Прежде всего, это формирование позитивного общественного мнения о проводимой акции, а также привлечение внимания к насущным проблемам жизни общества и совместный поиск путей их разрешения. Одним словом, социальные проекты призваны делать людей счастливыми и уверенными в себе, а общество в целом – цивилизованным и стабильным. Наружная социальная реклама является наиболее результативным помощником в достижении этих целей.