Что относится к наружной рекламе?
В европейской школе рекламы принято выделять несколько основных видов «наружки»: торговая наружная реклама, социальная наружная реклама, информационная наружная реклама и PR-объекты.
Безусловно, из всех приведенных видов, информационная наружная реклама является наиболее стабильной. Однако и она, хотя и в меньшей степени, является зависимой от указанных выше факторов влияния. Эта зависимость выражается, прежде всего, в используемых для изготовления таких объектов материалах, их размерах и стоимости эксплуатации, наличии, либо отсутствии электрической подсветки. Тем не менее, такая наружная реклама стабильно присутствует на улицах любых городов, независимо от уровня развития экономики, либо политического строя страны, так как жители нуждаются в информации. К этому виду относятся разнообразные вывески, информационные указатели, дорожные знаки и тому подобные информационные табло.
При появлении первых признаков свободной конкуренции в визуальной среде городов, как мест наибольшего скопления потребителей, появляется торговая наружная реклама и PR-объекты. Основными признаками торговой рекламы считаются прямые призывы покупать товар определенного производителя. Еще совсем недавно улицы города Минска пестрели щитами с такими призывами. Однако, при всей эффективности такой рекламы, дороговизна и влияние социальной политики городских властей на всю концепцию наружного оформления города, внесли изменения в эту область. Торговая наружная реклама перебралась на бумажные носители афишных тумб, электронные табло и тканевые растяжки. Крупные группы, конструкции и световые короба все больше отдаются под PR-объекты и социальную рекламу.
Одной из важнейших составляющих визуального облика нашего города последних лет становится социальная наружная реклама. Одним из примеров такой рекламы является колоссальная конструкция нового здания республиканской библиотеки. Необходимо отметить, что световая подсветка здания была заложена в самой архитектурной конструкции. Сегодня это позволяет любоваться зданием в темное время суток со значительного расстояния. Изображение государственных символов в визуальном ряду этой подсветки дает импульс к восприятию самого здания как национальной гордости жителей и гостей столицы и росту патриотизма среди населения. Очевидно, к разряду социальной рекламы можно отнести и украшение города к различным праздникам. Безусловно, наружная реклама все больше влияет на внешний облик наших городов.
Метки: наружная реклама, реклама.
Связанные записи: