Откуда берут информацию по строительной тематике сотрудники строительных организаций?
Реклама продукции строительных компаний обладает своей спецификой, которая, как правило, определяется целевой аудиторией – в основном это строители, сотрудники строительных организаций. Для того, чтобы рекламная компания была эффективной, необходимо знать, в какие виды рекламы выгоднее всего вкладывать средства. В свою очередь для этого нужно знать, из каких источников берут информацию сами строители и сотрудники строительных организаций.
Небольшой опрос, проведенный среди строителей Перми, помог выявить основные источники информации, которыми пользуются работники строительных организаций.
Как оказалось, в первую очередь за всеми необходимыми сведениями сотрудники строительных организаций обращаются в периодические издания строительной тематики. Этот способ является самым привычным. В таких изданиях можно обнаружить множество полезной информации, как про новые строительные материалы (сэндвич панели, сухие строительные смеси, кровельные материалы и пр.), так и конкретные рекомендации по применению тех или иных методик в разных областях строительства, применению материалов, обслуживанию, установке и т.д. Однако такой способ добычи сведений не очень гибок: к примеру, если строителю требуются конкретные советы о том, как сооружаются быстровозводимые здания с помощью сэндвич панелей, можно потратить долгое время на их поиски. На втором месте по популярности – такой источник информации, как прямые почтовые рассылки от производителей, разнообразные выставки и семинары. Практически все опрошенные прибегают к этим способам, но происходит это довольно-таки редко. На третьем месте – получение информации с помощью коллег и знакомых. Около двух третей опрошенных довольно часто обращаются за советом к собратьям по ремеслу.
На четвертом месте по популярности – сеть Интернет. С помощью глобальной сети гораздо легче найти необходимую информацию: к примеру, если строителю требуются технические характеристики сэндвич панели какой-либо конкретной фирмы, гораздо легче найти ее в Интернете. С другой стороны, работа в Интернете предполагает хотя бы минимальное знание компьютера, а многие строители и работники строительных компаний и организаций такими знаниями, к сожалению, не обладают. В тоже время все большее и большее число людей ежедневно обучается владению компьютером, и ликвидация компьютерной безграмотности среди сотрудников строительных организаций набирает темпы. Преимущества Интернета заключаются в больших возможностях доступа к самой разнообразной информации строительной тематики – начиная от характеристик материалов и советов, как строить быстровозводимые здания, заканчивая прайс-листом конкретной строительной компании. Интернетом для поиска необходимой информации пользуется около половины всех опрошенных.
Далее следуют такие источники информации, как телефонные справочные службы, справочные, реклама из бесплатных газет. Телевизионная реклама оказалось на самом последнем месте среди всего списка источников информации, используемых сотрудниками строительных организаций.
Метки: быстровозводимые здания, поиск информации, строительство, сэндвич панели.
Связанные записи: